Estrategias de promoción para lubricantes automotrices venezolanos en el municipio San Cristóbal del Estado Táchira

Chacón López, Argimiro José

Tutor: Becerra Correa, Patricia Isabel

Resumen

Chacón López Argimiro José. “Estrategias de promoción para lubricantes automotrices venezolanos en el municipio San Cristóbal del Estado Táchira. Trabajo de presentado como requisito para optar al título de Magíster en Gerencia de Empresas mención Industria. Tutora Ingeniera Patricia Becerra. Universidad Nacional Experimental del Táchira. Vicerrectorado Académico. Decanato de Post-grado. San Cristóbal. Venezuela. La presente investigación se generó desde la perspectiva de los actores comprometidos y se trazó como objetivo propone estrategias de promoción que permitan incentivar la compra de lubricantes de origen nacional en el municipio San Cristóbal, mediante el apoyo de las empresas comercializadoras de lubricantes. Se realizó bajo un enfoque de tipo cuantitativo, un nivel de investigación de carácter descriptivo y un diseño de campo, la población de estudio fueron las empresas comercializadoras y distribuidoras de lubricantes ubicadas en el Municipio San Cristóbal, la técnica usada para la recolección de los datos fue la encuesta y como instrumento el cuestionario. Los instrumentos fueron validados por tres expertos encargados de verificar contenido y constructo. Con el objeto de fijar confiabilidad de la investigación se calculó el coeficiente Alpha de Cronbach, con un 0.873, de resultado que ubica la investigación en la escala de altamente confiable. Entre las principales estrategias propuestas se tiene: Fomentar alianzas estratégicas entre distribuidores de lubricantes de una misma marca. Se sugiere que la publicidad exterior muestre un eslogan del lubricante donde se asegure la calidad, confianza y posicionamiento del producto en conjunto con los logotipos de las empresas patrocinadoras. Pautar publicidad radial en horario matutino y vespertino en emisoras de frecuencia modulada (FM) y amplitud modulada (AM), con el fin de abarcar diferentes tipos de usuarios, fijando un mensaje extensivo que muestre las bondades de los lubricantes nacionales. Palabras Claves: Estrategias de promoción, lubricantes venezolanos, municipio San Cristóbal.

Palabras clave

Documento

GEI1611M.pdf

Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

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