Lineamientos de marketing para empresas de confección de bolsos en el municipio San Cristóbal del estado Tachira

Matamoros Quintero, María Beatriz

Tutor: Becerra Correa, Patricia Isabel

Resumen

Las empresas de confección de bolsos del municipio San Cristóbal encuentran una disminución considerable en sus ventas, por lo que surge la necesidad de plantearse lineamientos estratégicos de marketing que permitan conocer de cerca quienes son su segmento de mercado a atacar; incluyendo como y donde quieren estos productos; el cual sería el objetivo principal de este trabajo de grado. Por lo que se realizó un estudio de tipo descriptivo con una investigación de campo, tomando en cuenta 2 poblaciones, la A serian estas empresas ubicadas en el municipio tomadas de un censo poblacional alas que se les realizo una entrevista guiada con 30 preguntas abiertas, y la segunda población (B) fue una proyección para el 2016 de las mujeres del municipio San Cristóbal entre 15y 69 años, utilizando muestreo de azar simple y una prueba piloto que nos daría como resultado 114 elementos muéstrales a los que se les realizó una encuesta de tipo cuestionario con 41 ítems, alternativa fija o estructuradas y abiertas o no estructuradas. Como resultado se obtuvo que estas empresas deben plantearse seguir lineamientos que incluyan las 4 P del mercado, como mejorar relación con proveedores y enfocarse en que quiere el nicho a atacar. Se propone un perfil de consumidor de 25 a 44 años, mujeres trabajadoras y luchadoras, que les gustan los bolsos medianos, casuales, fáciles de combinar, que su precio oscile entre 1 y 2 salarios mínimos, además de apreciar la asesoría en cuanto a moda que puedan ofrecer estas empresas. Todos estos resultados se plantearon de manera gráfica a través de infografías. Palabras Claves: Lineamientos, marketing, bolsos, confección, mercadeo

Palabras clave

Documento

GEM1705M.pdf

Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

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