Estrategias de promoción para incentivar la comercialización de motocicletas ensambladas en Venezuela en el municipio San Cristóbal del Estado Táchira

Obando Ríos, Daniel Hernán

Tutor: Chacón Suárez, José Ricardo

Resumen

Una promoción efectiva es esencial para impulsar la venta de motocicletas fabricadas en Venezuela, ya que ayuda a difundir los productos, genera interés y, al final, eleva las ventas. Al segmentar el mercado, elegir las herramientas promocionales adecuadas y adaptar la estrategia a las expectativas y requerimientos del consumidor venezolano, las empresas pueden maximizar su impacto y lograr una mayor visibilidad en el mercado. En tal sentido, en el presente trabajo se propusieron estrategias de promoción para incentivar la comercialización de motocicletas ensambladas en Venezuela en el municipio San Cristóbal del estado Táchira, para lo cual se evaluó algunos representantes de las principales empresas concesionaria de motocicletas ensambladas en Venezuela ubicadas en el municipio San Cristóbal, así como una pequeña cantidad de los clientes que asisten a dichas empresas. haciendo uso de un muestreo no probabilístico intencionado accidental, puesto que se tomó la población de interés, conforme a los aportes de los mismos a la investigación, quedando conformada la muestra por un total de dieciséis representantes de las empresas y ciento cuatro clientes, para un total de ciento veinte elementos muestrales. La técnica de recolección de datos empleada fue la encuesta, y el instrumento fue el cuestionario. El estudio arrojó como resultado un Alpha de Cronbach altamente confiable para el estudio de 0,992. De manera general se deben plantear estrategias de promoción mas adecuadas a la realidad de los clientes del municipio, donde se refuerce la calidad de las marcas y los modelos venezolanos, en cuanto a costo calidad y sobre todo servicios de postventa. Que permita crear fidelidad por parte de los clientes a las concesionarias del municipio, pero ante todo a las marcas venezolanas de motocicletas.

Palabras clave

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Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

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