Estrategias de promoción para la pasta de tomate elaborada en los laboratorios agroindustriales de la Unidad Académica La Tuquerena de la Universidad Nacional Experimental del Táchira

Ramírez Alarcón, Carlos Andres

Tutor: Casique Zambrano, Maida Josefina

Resumen

El presente trabajo de investigación tuvo como propósito proponer estrategias de promoción para la comercialización de la pasta de tomate elaborada en los laboratorios agroindustriales de la unidad académica La Tuquerena de la Universidad Nacional Experimental del Táchira. En este sentido se planteó un nivel de investigación descriptivo y proyectivo, con diseño documental y de campo, con la técnica de recolección de datos a través de la encuesta y cuestionario como instrumento, para el número uno, una población intencional de 38 distribuidores del municipio San Cristóbal y para el instrumento dos, 384 consumidores resultado del cáculo de poblaciòn infinita. Los instrumentos fueron validados por tres expertos en el área de mercadeo encargados de verificar contenido y constructo, la confiabilidad se calculó con el estadìstico Alpha de Cronbach, con un resultado de 0,97 excelente para el primero y de 0,88 bueno para el segundo instrumento. Los resultados se examinaron con el programa excel y de su análisis se lograron algunas conclusiones, entre las que destacan como distribución trimestral de 31 a 50 kilos de pasta de tomate, no realizan actividades de promoción, la Pasta de Tomate Hacienda La Tuquerena debe poseer variedad y atractivos empaques con precios igual o menor a los de la competencia y en un 97,2% los consumidores de pasta de tomate estan dispuesto a conprar esta marca. Entre las principales estrategias propuestas se tiene: arranque de la procesadora de pasta de tomate, línea de abastecimiento propia, actividades de promoción como charlas en el uso de la pasta de tomate, exhibiciones comerciales, degustaciones; venta personal, cultivar tomates en la Hacienda la Tuquerena, empacar en presentaciones de 500 y 4000 gramos en material de vidrio, con precios igual o menor a la competencia, distribuidores capacitados, nuevos productos, desarrollo de docencia, producción, extensión e investigación. Palabras clave: promoción, procesadora, venta personal, competencia, extensión.

Palabras clave

Documento

GEI1801M.pdf

Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

Trabajos relacionados

Estrategias de promoción on-line para la empresa pasteurizadora Táchira C.A en el municipio San CristóbalMalagón Parada, Leidy Mariana · 2017
Estrategias de comercialización de la comida rápida, en el municipio San Cristóbal estado TáchiraUseche Chacón, Yibby Mayddy Mayly · 2015
Estrategias para mejorar el mix de marketing, en la empresa comercial la gran parada c.a., municipio san cristóbal, estado táchiraRodríguez B., Carla A.; Cala S., David A. · 2022
Estudio de factibilidad para una empresa de fruta deshidratada para el municipio San José de CúcutaMoros Sanabria, Miguel Oswaldo, · 2022
Propuesta estratégica para el posicionamiento de marca de los productos embutidos de una empresa artesanal en Norte de Santander, ColombiaParada Ramón, Francy Jessenia · 2022
Estudio para la creación de cooperativa despulpadora y comercializadora de frutas para una asociación de víctimas en el municipio Los Patios, bajo el esquema de factibilidadReyes Caselles, Jaider Fernando · 2023

Este sitio no es el repositorio oficial. Los documentos pertenecen a sus autores y a la Universidad Nacional Experimental del Táchira, y se publican en su repositorio bajo licencia Creative Commons; los archivos se sirven desde una copia del repositorio y cada página enlaza a la ficha original. Los datos descriptivos (título, autor, resumen y palabras clave) provienen de la ficha del repositorio.