Estrategias gerenciales para implementar las tecnologías de información y comunicación (TIC) en el marketing de las empresas agroindustriales del municipio Iribarren del estado Lara, Venezuela

Ojeda Ramos, Nicole Valeska

Tutor: Tarazona Forero, José Alejandro

Resumen

El presente estudio analizó las deficiencias en el uso de Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) dentro del marketing, por parte de las empresas agroindustriales en el municipio Iribarren del estado Lara, Venezuela; con el objetivo principal de proponer estrategias gerenciales para mejorar la implementación de las TIC en el marketing de estas empresas, se llevó a cabo una investigación de enfoque cuantitativo, utilizando nivel proyectivo y diseño de campo, para lograr recabar información de una población que incluyó veinte empresas fabricantes y distribuidoras de fertilizantes químicos y abonos orgánicos en el municipio, de esta manera se consiguieron datos de tres muestras que se identifican como los gerentes de las veinte empresas a quienes se aplicó una encuesta, igualmente se encuestó los encargados de los equipos de marketing, del mismo modo se llevó una observación directa a la última población conformada por los clientes, a través de un muestreo intencional se les aplicó el instrumento de la métrica, finalmente se concluyó con base a los resultados, inconsistencias en la aplicación y uso de las TIC en el marketing de estas empresas, de esta forma se proponen algunas estrategias como proyecto factible, partiendo de los datos obtenidos y esquematizando perfiles de significancia para sacar los indicadores que mostraran las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas para las empresas objeto de estudio, que posteriormente servirán para la creación de estrategias FO, FA, DA y DO.

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Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

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