Estrategias de marketing para la comercialización al detal de productos de maquillaje facial en tiendas del Municipio San Cristóbal

Peñaloza Torres, Luz Alexandra

Tutor: Olivares, Yescenia Yuliet

Resumen

La presente investigación tuvo como propósito fundamental proponer estrategias de marketing para la comercialización al detal de productos cosméticos para los ojos en la parroquia Pedro María Morantes del municipio San Cristóbal – estado Táchira. Con el fin de elevar las ventas de dichos productos y aprovechar la oportunidad e interés que posee un alto porcentaje de la población consumidora hacia los mismos. Para tal fin entonces, la investigación se fundamentó en un estudio de tipo descriptivo y de campo, bajo la modalidad de proyecto especial con un enfoque paradigmático positivista, tomando en consideración el método cuantitativo y un diseño no experimental. La población estuvo conformada por los distribuidores, comerciantes y clientes que se encuentran ubicados en la parroquia “Pedro María Morantes” y como muestra se consideraron (3) distribuidores, (36) tiendas y 60 (clientes) que ofertan y compran productos de maquillajes para los ojos. Para obtener la información, se aplicaron (3) Cuestionarios basados en las variables de estudio y destinados a las características de la muestra seleccionada los cuales fueron debidamente validados bajo la técnica juicio de expertos y no requirió de confiabilidad puesto que es un instrumento de escala nominal. Con dicho instrumento, se procedió al análisis estadístico descriptivo que permitió la interpretación de los resultados. De ello, se pudo determinar como conclusión que las tiendas al detal disponen de una aceptable clientela en este sector. En cuanto a los productos de mayor intervención de compra se encuentran, el rímel y los lápices; sombras, polvos, corrector de ojeras, cera miel caliente; pero hay otros con muy poca salida. Aunado a ello, los vendedores y distribuidores se enfocan en unas estrategias de marketing más que otras.

Palabras clave

Documento

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Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

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