Estrategias de branding para el equipo de fútbol profesional venezolano Deportivo Táchira F.C.

Monsalve Romero, Freddy Daniel

Tutor: Vásquez González, Pedro David

Resumen

La presente investigación se desarrolló con el afán de descubrir el fenómeno social que ha alejado a los aficionados del Deportivo Tachira F.C. en la ciudad de San Cristóbal basado en la temática del branding, la percepción de los asistentes al estadio en cuanto al espectáculo y la tipificación de los hinchas del equipo objeto de estudio. Los resultados arrojaron que la afición se ha alejado del estadio por la inseguridad dentro y fuera del estadio, la carencia de espectáculo en la oferta de entretenimiento; además una porciòn del 47.5% de los encuestados se siente atraída por la tradición de equipo campeón del Deportivo Táchira F.C. yel 52.2% le atrae las emociones que se producen dentro del estadio. Otro de los resultados a destacar es el potencial con el que cuenta el Deportivo Táchira F.C. para desarrollar una marca como los grandes equipos a nivel continental e incluso a nivel mundial. Las conclusiones indicaron que existe un 60% de los seguidores en los cuales se debe hacer énfasis para atraer nuevamente al estadio a través del plan de branding (planteado para cada tipo de aficionado según el modelo planteado) y que al 40% de la afición mas recurrente se le debe dar valores agregados para agradecer su asistencia y seguimiento en el estadio. Palabras claves: Branding, brandequity, Deportivo Táchira, marca.

Palabras clave

Documento

GEM1702M.pdf

Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

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