Estrategias de promoción para incentivar el uso de biodiesel en Norte de Santander

Suárez Cárdenas, Olafo

Tutor: Chacón Suárez, José Ricardo

Resumen

La presente investigación se generó desde la perspectiva de los actores comprometidos y se trazó como objetivo proponer estrategias de promoción que permitan incentivar el uso de biodiesel en el departamento Norte de Santander, mediante el apoyo de las empresas comercializadoras de biocombustibles. Se realizó bajo un enfoque de tipo cuantitativo, un nivel de investigación de carácter descriptivo y un diseño de campo, la población de estudio fueron las empresas comercializadoras y distribuidoras de biodiesel ubicadas en el departamento de Norte de Santander, la técnica usada para la recolección de los datos fue la encuesta y como instrumento el cuestionario. Los instrumentos fueron validados por tres expertos encargados de verificar contenido y constructo. Una vez realizada la investigación con el objeto de fijar la confiabilidad de la misma se calculó el coeficiente Alpha de Cronbach, el cual dio de 0.873, resultado que ubica la investigación en la escala de altamente confiable. Entre las principales estrategias propuestas se tiene: Fomentar alianzas estratégicas entre distribuidores de biodiesel de una misma marca para publicitar en medios exteriores (Vallas, pendones, vehículos de transporte) colocados en diferentes áreas o puntos clave del departamento de Norte de Santander o en rutas urbanas. Palabras Claves: Estrategias de promoción, biocombustibles, biodiesel, lineamientos estratégicos.

Palabras clave

Documento

GEI1704M.pdf

Ficha original en el repositorio institucional de la UNET

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